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中期盘点丨世界杯营销全面提升品牌力 海信领跑大尺寸电视市场

作者:林美炳来源:中国电子报、电子信息产业网发布时间:2018-07-24 09:14我要评论

哨声响起,法国队战胜克罗地亚队,2018年俄罗斯世界杯决赛结果已成定局。作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,海信俄文、中文、英文、日文广告轮番上阵,“海信电视”“激光电视”频频亮相世界杯赛场,赚足了眼球,收获了业绩。

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海信电视上半年的成绩就像世界杯初赛、半决赛和决赛一样越来越精彩。海信电视国内市场销售额1月份占比超过18%,4月份超过19%,6月份海信又交出了一份强势品牌的市场答卷。根据中怡康发布的2018年6月份市场数据,海信电视的销售额占有率创历史新高,高达20.16%,领先第二名6个百分点以上,扩大了与第二名的差距。

而且海信电视在大尺寸市场的优势更加明显。中怡康数据显示,在75英寸及以上尺寸市场,海信电视6月份的销售量和销售额占有率分别为28.71%和29.67%。海信引领中国大尺寸电视市场的发展。

大尺寸成关键 得大尺寸得增长

作为全球最大的彩电市场,中国彩电平均尺寸一直引领全球市场,目前已经超过48英寸。奥维云网报告指出,中国彩电大尺寸化仍是大势所趋,2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸,较去年同期增长了1.8英寸。

目前,55英寸已经是中国彩电市场的主流,随着上游面板产能进一步释放,彩电主流尺寸正向65英寸迁移,55英寸及以上尺寸市场正成为彩电市场的主力。中怡康报告指出,大尺寸在零售额贡献率上不容小觑,2018年1—5月线上55英寸及以上尺寸零售额贡献率达59.5%,线下贡献71.8%的零售额份额。

而且大尺寸市场还在保持高速增长态势。中怡康数据显示,2018年1—5月,电视线上市场普涨,其中大尺寸增长势头最为明显,60英寸上涨123.1%,70英寸上涨195.1%,75英寸上涨196.9%;2018年1—6月,电视线下市场普降,但是大尺寸例外,其中58英寸上涨37.1%,65英寸上涨31.8%,75英寸上涨122.5%,85英寸上涨70.7%,85英寸以上尺寸上涨85%。

不管是线上还是线下,大尺寸都是销量增长引擎,即谁获得大尺寸市场,谁的增长概率就更高。面板厂商也将生产的重点转向利润更高、市场更好的大尺寸面板。但是大尺寸电视均价更高,需要电视厂商更强的品牌溢价能力。今年上半年海信世界杯营销效果显著,加速海信从优势品牌向强势品牌迈进,领跑中国大尺寸电视市场的增长。

主攻U7和U9电视 大尺寸液晶大涨

海信世界杯营销目标非常明确,就是以U7、U9这两款电视为依托,进行重头营销,从而带动海信整体电视的销售,特别是大尺寸液晶电视的增长。

U7定位中端市场,侧重销量提升。作为2018年俄罗斯世界杯定制版电视,U7针对运动画面进行全方位改善。据介绍,海信U7首创AutoSport自动体育模式,可智能感知用户观看体育赛事场景,并自动切换至体育模式。在体育模式下,海信通过运动信号自动识别提亮、球场色智能感知增强和运动轨迹精准提取优化三大突破设计实现对运动画面的精准呈现。即使足球在画面中高速飞过,该系统也能充分识别足球外形,并对其边缘进行保护,避免快速运动带来的破碎感,保证每一个动作都清晰流畅。

U9定位高端市场,侧重品牌打造。作为2018年俄罗斯世界杯限量版电视,U9画质得到全面的提升,树立行业标杆。据了解,市场上主流电视的背光分区最高只能达到800Zone,海信U9成功将动态背光分区从三位数提升至四位数——1000Zone,呈现出了普通电视难以表现的层次、细节和景深感。海信U9搭配海信自主研发的Hi-view Pro画质引擎芯片,可以精准把控每一帧画面的亮度,以每秒百万次的控光处理速度和海量场景实测调教后的匹配数据,确保准确还原每一帧图像的色彩与层次,使电视画面主体部分的光影效果凸显。海信U9通过AI画质调节,智能感知体育播放场景,并切入体育模式画质,呈现更流畅的动作、更立体的画面、更清晰的现场。

海信世界杯营销明显促进了U7、U9的销售,其中U7从今年3月份上市以来持续热销,有14周位居畅销榜前十。U7和U9的畅销也带动海信ULED电视全面热销。中怡康数据显示,2018年1—6月,海信ULED电视销量同比增长15.89%,销售额同比增长11.26%。其中55英寸ULED电视销量同比增长28.07%,销售额同比增长19.5%;65英寸ULED电视销量同比增长69.28%,销售额同比增长49.61%。

进入6月,在世界杯赛事不断推进的过程中,海信ULED电视市场表现更加抢眼。根据中怡康数据,6月份,海信ULED电视的销售量和销售额同比分别增长了45.50%和36.40%。这也让海信得以进一步引领大尺寸电视市场。中怡康数据指出,2018年1—6月,海信55英寸及以上尺寸电视销量占比19.14%,销售额占比19.29%。

此外,海信还趁势追击,在世界杯决赛前夕发布高端旗舰电视U9D,首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone,这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视,凭借自主研发ULED超画质技术,海信又在全球彩电业树立了崭新的画质标杆。

大屏时代到来 激光电视迎来爆发良机

经过多年的坚持,海信终于点燃了激光电视市场。近两三年海信先后发布单色激光、双色激光电视,并将激光电视全面升级到4K,持续引领激光电视的发展。

今年海信敏锐地发现更低尺寸激光电视的市场需求,发布L5 80英寸4K激光电视,首度将4K产品价格降到2万元以内,实现了尺寸、价格、性能的相对平衡。据了解,海信L5亮度媲美液晶电视,达到400nit,内置杜比全景声,无需外部布线就可享受专业级环绕声场效果。

L5一经上市,大受消费者欢迎,连续5周高居产品畅销榜的前十位。根据中怡康的市场数据,海信80L5激光电视在第26周(6月25日—7月1日),成功登顶彩电畅销榜榜首,这是激光电视首次登陆中国彩电畅销榜榜首位置。

与L5类似,海信L7独具特色。作为双色激光电视,L7色域(BT.709标准)达到160%,采用与哈曼卡顿联合开发的蜂巢仿生音响系统,打造震撼的视听效果。

L5主张性价比,L7主张高品质,海信激光电视双管齐下,在市场中取得高速成长。据统计,今年1—6月,海信80英寸及以上尺寸激光电视销量同比增长340.2%,销售额同比增长186.91%。今年1—6月,海信激光电视在80英寸及以上尺寸大屏市场的销售量和销售额占有率分别为64.29%、55.93%,占据了80英寸以上尺寸大屏市场的半壁江山。

凭借2018年俄罗斯世界杯官方赞助商的身份,海信激光电视还频繁亮相世界杯赛场,大大提升了海信激光电视的品牌知名度,同时促进了销量的增长。根据中怡康数据显示,世界杯期间(第22周到第26周),海信激光电视抢占了80英寸及以上超大屏电视64.32%的销售量,意味着每十台80英寸及以上超大屏电视中,就有六台是海信激光电视。

据了解,海信还将推出更低尺寸的性价比激光电视。届时,激光电视和液晶电视在价格、尺寸上会出现一个交汇点,例如,海信后续推出70英寸左右的激光电视,价格还会更低,到时候激光电视市场体量可能会飙升到上百万台,真正引爆激光电视市场。

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责任编辑:赵强

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